Pianta erbacea perenne, ma che in molte zone fredde deve essere coltivata come annuale; puo’ raggiungere l’altezza di 20-40 cm.
Foglie lanceolate, dentate ai margini, di colore verde scuro sulla pagina superiore e grigio su quella inferiore.
Fiori riuniti in infiorescenze (capolini), larghi 5-8 cm, di diverso colore in relazione all’ibrido (arancio, rosso, rosa, giallo, rubino, ecc.), spesso con un caratteristico anello scuro nel centro del capolino.
La fioritura avviene dalla primavera (maggio) fino ai primi freddi. L’asportazione dei fiori essiccati prolunga la fioritura.